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直播时代来临!拍摄精彩内容的直播可以很简单

2020年07月26日 来源:http://www.uieedl.com

直播时代来临!拍摄精彩内容的直播可以很简单

你是一位直播客吗?

想不想知道如何吸引更多人观看?本文将邀请网路直播名人 Alex Khan,跟我们分享过去两年间如何持续直播超过上千次的秘诀。

关于採访的主要内容

社群媒体行销电台是一个在社群传媒杂誌线上点播的广播节目,它是专门为行销者或企业家所设计的,让他们在事业繁忙之余,仍然可以关注并有效地运用社群媒体来行销。

这集节目特别专访了「Attractive Media」的创办人「Alex Khan」,他创立了 alexkhan.tv 教德国企业如何利用网路直播来行销。在本文中,Alex 将分享了他成功的方程式,你将会知道他是如何将自己的直播节目经营的有声有色。

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观看 Alex Khan 的社群媒体行销电台,可以学习如何让直播内容更精采。

Live Video 线上直播-关于 Alex

Alex 最早在 90 年代后期草创了他的第一个网站,直到 2005 年电子邮件普及后,他开始利用「网路集客」这个概念,开始探讨企业如何在网际网路上取得人们的信任并分析他们的消费行为。

随后,Alex 便在 2012 年成立了德国第一个关于「流行时尚」的行动应用程式 APP。

Alex 一直以来都在幕后工作,直到 2015 年,当他设计的第三方应用程式 APP Periscope  被社群网站公司 Twitter 以一百万美元收购时,他很好奇这样的社群应用程式有什幺潜力值得被人用高价收购? 直到 Periscope 可以被下载的那天,Alex 才恍然大悟,原来这个小程式可以帮助使用者与社群网站连结,同时 Periscope 也克服了 Alex 一直以来的瓶颈,就是一个人无法同时间随时随地跟多个人进行影像通话, Alex 回想起这件事情时说:「Periscope 的功能可以让人同时和这幺多人交谈,重点还是不用钱,实在是令人着迷。」

一开始,Alex 跟员工自诩为 Periscope 上的红人,拍摄了许多像是跳进泳池的逗趣影片,虽然趣味性十足,却不具有专业性。几週后,他的业务伙伴建议 Alex 改变主题,因为娱乐性的内容不符合他公司营运长的身分,于是 Alex 毅然决然改变了直播的主题。

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Alex 曾是「Periscope」网站的使用者并且在两年内培养出一群忠实粉丝。

Alex 根据他过去十年间在社群媒体领域里获得的经验,他知道人们刚开始在使用这个新平台会有些疑惑,所以 Alex 决定用他的专业来帮助网友利用直播来建立自己的死忠粉丝。

Alex 分享了最近一则 Periscope 截图说,他在两年内累积了超过二十三万的追蹤人数和五千五百万的爱心 ,另外有超过四十万人在追蹤他的网站,他表示,要建立这幺庞大的追蹤人数,除了发挥过去从事社群媒体、建立公司的经验外,训练一批专业的工作团队与发展直播技术也是不可或缺的重要因素。

尝试直播前的建议

Alex 说,纵使已经直播过上千次,但每次开始前还是会不免感到紧张,因此,他会先在脑海中思考三个问题并思考出答案:「谁会看我的直播?」,「网友会喜欢我吗?」,「我该和网友说甚幺?」。

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Alex 说做直播的秘诀就是: 教育、激发或奖励你的观众。

Alex 发现他的网友族群大多是早在直播技术推出就开始尝试的人,而这群人会好奇他想说些什幺。Alex 相信,当他提供有用的资讯就会让人喜欢自己的网站,并且认为直播成功的秘诀必须兼顾:教育性质、激励或是娱乐网友的内容才能吸引人们观看。

  他也总结出网友最感兴趣的五个主题:

他建议直播的内容不一定只侷限于某个主题範围,可以同时选择几个主题运用使直播内容更丰富。例如:先谈个人的故事、再进行新品抢先看,最后才和网友互动并发起留言分享拿好礼的活动。

Alex 也提到直播的内容并非每次都要做的十全十美,有些人观看直播是因为新奇,也有些人是想看到直播客出糗,觉得有趣才观看的。他强调直播真正吸引人的地方是它重现了现实生活中人们相互交流的方式。

「直播」既写实又及时,一点点的不完美反而使它更真实。人不是完美的,也没有人能模仿谁,所以 Alex 提到,我们在和直播主说话时能百分之百确定自己是和真人在互动,不同于在其他社群媒体上透过文章、照片的互动,我们无从得知发文者是不是本人。

Alex 对直播结论出黄金三角:「行动、引起共鸣并增加附加价值」

Alex 的直播开头与结尾

Alex 认为直播开始前 60 秒可以决定这段直播的成功与否,若前 60 秒没有让网友感兴趣的事物发生,网友就会离开,为了要吸引网友,Alex 创立了一套名叫三个动作的直播公式:「行动、引起注意、增加附加价值」。

首先,在直播开始前事先採取宣传行动,在社群媒体网站上发布预告,告诉亲朋好友你即将在何时开始直播,邀请他们準时收看,也可以顺便写下这次直播预计要谈论的内容大纲。

Alex 提醒,要确保直播是在光线充足且没有噪音的环境下进行,直播开始后,记得更换社群媒体的线上状态,输入一些抢眼的文字标题,让朋友们知道你正在进行直播。

他提到很多直播主都会犯同样的错误,就是等到一定的网友数加入后才开始进行直播,然而大部分的网友观看一段刚开始的直播时,会先注意主播有没有回覆网友的留言,所以 Alex 建议直播主应该马上和已经进入观看的网友聊天。Alex 的做法是在直播刚开始时会先欢迎网友再开始自我介绍,说明当天直播的主题,以及分享一些可以让网友期待的资讯。

当愈来愈多网友进入观看时,Alex 会问一些简单的问题来维持节目的热度,例如:「你们来自哪里阿?」这一招特别用在 Facebook 和 Instagram 的直播有效,因为这些社群媒体是以互动为根本,只要越多人留言或是按讚表示喜欢,Facebook 会分享这些参与率高的热门直播给其他用户。

接着,回覆网友留言的一到两分钟后,Alex 建议要着手提高直播的附加价值。举例来说,今天直播主题是讨论五个使用 Periscope 的诀窍,应该在一开始就要告诉网友重点,他不认为慢慢铺陈主题会是比较好的方式,因为这是请网友帮忙分享你的直拨到其他社群媒体的好时机。

例如: Alex 会说:「如果你们喜欢这一个方法,待会我还有四点要与你们分享喔,请各位分享我的直播并邀请你们的朋友,还没追蹤我的记得按追蹤喔!」善用这一个策略,之后的第二个诀窍后会陆陆续续增加更多的观看人数。同时,Alex 也提到若能让网友觉得你珍惜他们的时间,先提供最好内容给网友,就会使你的直播产生更多价值。

另外,直播进入尾声前也是提高附加价值的重要时机,结束前最好不要直接和网友说:「谢谢大家观看」或是「再见」之类的结束语,应该要做一个详细的结尾后再和网友道别。

          Alex 会在直播的尾声总结当天直播的重点有哪些,并预告下一次直播的主题与时间以免错过精彩的内容,增加网友下次準时收看的机会,在上述的细节都说阐述完之后,Alex 才会和网友说:「谢谢今天的收看,希望下次还能见面」等结束语。

增加一个预告片来吸引观众期待下次的节目

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Alex 有时会用留言密码的方式来跟观众互动
文字密码策略

Alex 推荐大家採取文字密码策略来延长网友观看的时间,文字密码策略和「留言分享拿好礼」很相似,是指在直播前段不经意说出文字密码,结束开场后,才跟网友介绍今天「文字解密拿好礼」的活动,透露在开场有说过某个字,是因为大部分网友都是中途才加入观看,切记不可在直播中途公布文字密码,为了找寻开场时说出的文字密码,网友会重播整段直播,这样反而可以有效地增加观看人数。之后 Alex 会请网友将知道的文字密码留言,或是寄电子邮件给他。

Alex 持续採取文字密码的互动方法还获得了其他好处,例如:请网友追蹤其他社群媒体帐号,使追蹤人数也跟着上升,并透过赠奖活动吸引越来越多网友参与活动。

除了文字密码外,也可以用问答的方式,请网友留言答案就有机会获得礼物,每次他直播的观看人数大概是 2,000 到 10,000 人,参加文字密码活动的人大约是观看人数的百分之五,而且当他和知名品牌合作送出赠礼时,则会有数以百计的网友争相参与。

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游戏实况转播软体

有时候,Alex 为了替直播增添视觉效果,也会使用其他线上免费软体,例如游戏时况转播软体 ,可以将图片、动画或是文字传到直播,使直播变得活泼有趣。

Alex 利用这款软体製作了一个附有音效和知名社群网站标誌的五秒短片,作为直播开始前的倒数计时,随着直播进行,标示标题在直播上,也放入一些提醒网友要做的事。例如:Alex 製作了「追蹤」的箭头动画放在结尾,提醒网友追蹤直播。

除此之外,Alex 也设计了直播主题的动画,在进入直播网页中加入自己的社群网站超连结,提示网友追蹤。如果不会自己画图怎幺办?不用担心,Alex 也向大家推荐一个全球在线服务市场 ,网友可以在这个网站提出服务要求,付给设计师 5 到 500 美元不等的定价,请设计师帮你画图,如此一来,便有高品质的图画可以製作动画了。

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总结

在本篇文章中,我们可以发现 Alex Khan 有效利用各种社群媒体宣传他的直播,并且归纳出增加观看人数与追蹤人数的秘诀就是抓住网友的眼球,想办法引起网友注意。还有 Alex 列出五个网友最感兴趣的直播主题,如果没有灵感时,可以从中挑选几个,交互使用必能引起不错的化学反应。不仅如此,Alex Khan 也推荐一些好用的软体与网站,建议网友製作一些图片或动画为直播增添视觉效果,让内容的品质更上一层楼。

读完整篇文章,不仅帮助直播客可以在这个领域更专业,对于入门者来说,直播这件事也变得更容易上手。

 
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